Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

PROYECTO DE GRADO ESTRATEGIA Y MARKETING 81 conocimientos en publicidad según el estudio de mercado realizado no existe innovación en imágenes por falta de equipamiento y no tienen un mensaje claro. Canal de distribución Al canal de distribución, lo podríamos definir como “áreas económicas” totalmente activas, a través de las cuales el fabricante coloca sus productos o servicios en manos del consumidor final. Se optó por elegir un “Canal Directo o Canal 1” (Del Productor o Fabricante a los Consumidores): Este tipo de canal no tiene ningún nivel de intermediarios, por tanto, el productor o fabricante desempeña la mayoría de las funciones de mercadotecnia tales como comercialización, transporte, almacenaje y aceptación de riesgos sin la ayuda de ningún intermediario. Amenaza de sustitutos Las empresas compiten con otras que producen productos sustitutos, las “Productoras de Salsas Picantes” ya sea desde empresas que producen kétchup picante hasta las que producen salsas similares a los de la empresa.