Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

21 2.2.7. ANÁLISIS DEL MACRO AMBIENTE. El ámbito geográfico para la comercialización del servicio será inicialmente en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra con perspectiva a ampliar a nivel nacional en la medida que requiera el mercado y se tenga las condiciones financieras dentro de la empresa. A continuación se hace un análisis de todas las variables externas a la empresa tratando de identificar las potenciales amenazas que se puedan dar para el negocio, como así también identificando algunas oportunidades que la empresa pueda capitalizarlas a su favor. 2.2.7.1. DEMOGRAFÍA. De acuerdo a los datos del censo de población y vivienda del año 2012 que muestran una población mayoritariamente jóven, situación que resulta ser interesante para cualquier proyecto de inversión toda vez que le da una continuidad de largo plazo al negocio. El departamento de Santa Cruz crece a una tasa promedio anual del 2,94%. Santa Cruz al ser un departamento de mayor potencialidad económica, recibe de manera permanente no solo migrantes internos 6 , sino que también se da una importante migración del exterior del país. De acuerdo a los datos del Censo de Población y Vivienda del año 2012 realizado por el INE, en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra existen 1.454.539 habitantes. De esta cantidad de habitantes el 10% corresponde a personas con niveles de ingresos altos (A,B,C1) y el 20% corresponde a personas con niveles de ingresos medios-altos (C2,C3) 7 . Para mayor información ver Anexo B, Figura B.1. 2.2.7.2. CONDICIÓN ECONÓMICA. La actual situación económica del país reflejada en los indicadores macroeconómicos (producto interno bruto (PIB), reservas netas internacionales, Balanza comercial, IPCE y otros) muestran una situación estable y con perspectiva de crecimiento lo cual se torna interesante para inversiones en nuevos emprendimientos. Desde la perspectiva microeconómica, se observa que las unidades productivas están en franco crecimiento aprovechando las oportunidades que 6 29 personas de cada 100 que habitan en Santa Cruz provienen de otros departamentos. Los residentes extranjeros son 18.126 personas. Fuente: http://www.eldia.es/2010-03-28/santacruz/0-poblacion-extranjera-supera-barrera-personas-plena-crisis.htm. Recuperado en Febrero del 2015. 7 https://www.equiposmori.com/Resumen%20Ejecutivo%20%20NSE%20BOLIVIA.pdf. Recuperado en Febrero 2015.