Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ABSTRACT	3
RESUMEN	4
ÍNDICE	5
CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS.	13
1. INTRODUCCIÓN	13
1.1. PROCESO CREATIVO	14
1.2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO	17
1.3. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO	19
1.4. OBJETIVOS DEL PROYECTO	19
1.5. ALCANCE	20
CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO	22
2. DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO	22
2.1. DEFINICIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO	22
2.2 PRINCIPALES ASPECTOS RELACIONADOS AL ESTUDIO DE MERCADO	23
CAPÍTULO III: TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN	36
3. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	36
3.1 OBJETIVOS DEL TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	36
3.2 TAMAÑO DEL PROYECTO	36
3.3 FACTORES QUE DETERMINAN EL TAMAÑO	37
3.4 LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	39
CAPÍTULO IV: MERCADOTECNIA	43
4. ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA	43
4.1 INTRODUCCIÓN	43
4.2 OBJETIVOS DEL ÁREA	43
4.3 ESTABLECIMIENTO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA	44
4.4 ANÁLISIS AMBIENTAL COMPETITIVO	46
4.5 FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA	48
4.6 PLAN DE MERCADOTECNIA	48
4.7 MEZCLA DE MERCADOTECNIA	50
CAPÍTULO V: INGENIERÍA DEL PROYECTO	60
5.1 INTRODUCCIÓN A LA INGENIERÍA DEL PROYECTO	60
5.2. INFRAESTRUCTURA	60
5.3 REQUERIMIENTOS TÉCNICOS Y MONETARIOS	61
CAPÍTULO VI: ORGANIZACIÓN DEL PROYECTO	66
6. ORGANIZACIÓN	66
6.1 INTRODUCCION	66
6.2. ORGANIZACIÓN GENERAL	66
6.3. ORGANIGRAMA	68
6.4. DEPARTAMENTALIZACIÓN	71
CAPÍTULO VII: INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	72
7. INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO DEL PROYECTO	72
7.1 INVERSIONES	72
7.2 FINANCIAMIENTO	75
CAPÍTULO VIII: INGRESOS Y COSTOS	76
8. INGRESOS Y COSTOS DEL PROYECTO	76
8.1 INGRESOS DEL PROYECTO.	76
8.2 COSTO DEL PROYECTO	78
CAPÍTULO IX: ESTADOS FINANCIEROS	83
9. ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS	83
9.1 BALANCE GENERAL	83
9.2 ESTADO DE RESULTADOS	85
CAPÍTULO X: EVALUACIÓN ECONÓMICA DEL PROYECTO	88
10. EVALUACIÓN ECONÓMICA, FINANCIERA, TÉCNICA - ADMINISTRATIVA	88
10.1 TIPOS DE EVALUACIÓN	88
10.2 INDICADORES	90
10.3 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD	96
10.4 CONCLUSIONES Y DECISIONES FINALES	97
ANEXOS	100
ANEXO A: ESTUDIO DE MERCADO	101
ANEXO B: TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO.	118
ANEXO C: MERCADOTECNIA	122
ANEXO D: INGENIERÍA DEL PROYECTO	123
ANEXO E: INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	125
ANEXO F: INGRESOS Y COSTOS	127
BIBLIOGRAFÍA DEL PROYECTO	129

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