Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

66 creciente agroindustria y sus atractivos turísticos, es una de las regiones con mayor crecimiento demográfico en Sudamérica. La capital del departamento es Santa Cruz de la Sierra, es la zona cosmopolita, perteneciente a la provincia Andrés Ibáñez. (Anexo 6) Para el macro-entorno se deben analizar las variables que pueden ser favorables para el proyecto, los motivos de la elección del departamento de Santa Cruz son:  Departamento con mayor potencial económico.  Mayor crecimiento poblacional.  Ciudad cosmopolita.  Ciudad sede de eventos importantes.  Santa Cruz es el segundo departamento con más matrimonios en Bolivia (Fortun, 2017). Método de ponderación para la macro-localización Tabla 33: Método de ponderación para la macro-localización Detalle Peso Calificación Puntaje Ponderado Zona Norte Zona Sur Zona Este Zona Norte Zona Sur Zona Este 1. Zona empresarial 15% 10 7 8 1,5 1,05 1,2 2. Inversiones 20% 10 9 7 2 1,8 1,4 3. Sistema de circulación y tráfico 10% 7 8 7 0,7 0,8 0,7 4. Perspectiva de crecimiento 15% 9 8 7 1,35 1,2 1,05 5. Demanda 10% 9 6 4 0,9 0,6 0,4 6. Movimiento comercial 30% 10 6 7 3 1,8 2,1 Total 100% 55 44 40 9,45 7,25 6,85 Fuente: Elaboración propia, en base al método de puntaje ponderado.