Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

69 CAPÍTULO 5 ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA Introducción Considerando los resultados del capítulo de estudio de mercado, las estrategias comerciales de la empresa estarán enfocadas en las bodas, debido a que tienen mayor tasa de demanda. Objetivos del área Definir las actividades a realizarse para captar clientes, y ser la empresa referente de organización de bodas en el mercado cruceño. Nombre de la empresa La empresa organizadora de eventos se denominará “Fábrica de Eventos”. Segmentación de mercado El segmento de clientes al que la empresa planea dirigirse, son aquellas parejas que van a casarse en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, con edades comprendidas entre los 20 y 40 años con un nivel de ingresos medio y alto; con un estilo de vida con alta actividad y poco tiempo libre, y una personalidad sociable.