Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

42 Figura No. 4.13: Proceso de administración Fuente: O.C.Ferrell; HARTLINE Michael. D; Estrategia de Marketing; Quinta Edicion, Ed.CENGAGE Learning.2012 pagina 265. 4.10.1. Cuestiones estratégicas en la administración de la distribución y de la cadena de suministro. Aunque los términos con frecuencia se utilizan de manera indistinta, una diferencia clave distingue un canal de marketing tradicional de una verdadera cadena de suministro. En el primero, cada miembro del canal se preocupa principalmente por cuánta utilidad puede lograr. En la segunda, la principal preocupación es la porción del mercado que captura el canal completo. 65 4.10.2. Estructura del canal de marketing 65 O.C.Ferrell; HARTLINE Michael. D; Estrategia de Marketing; Quinta Edicion, Ed.CENGAGE Learning.2012 pagina 265.