Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

CAPÍTULO 1I: Marco Teórico - Marketing Universidad Católica Boliviana “San Pablo” Página 34 2.15.1. Producto Cualquier cosa que puede ser ofrecida a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad. 95 Un producto se puede definir como todo aquello, propicio o adverso, que una persona recibe en un intercambio. 96 2.15.2. Precio El precio es la cuantificación en dinero de un valor que depende de la utilidad que el producto o servicio tenga para satisfacer las necesidades y deseos de quien lo adquiere. 97 Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio. 98 2.15.3. Plaza También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. 99 La distribución es el instrumento de marketing que relaciona la producción con el consumo. Su misión es poner el producto a disposición del consumidor final o del comprador industrial en la cantidad demandada, en el momento en que lo necesite y en el lugar donde desee adquirirlo. 100 95 KOTLER Philip; ARMSTRONG Gary, Fundamentos de marketing, Décimo primera edición, Editorial Pearson, 2013, Pág. 196. 96 LAMB W. Charles, HAIR Jr. Joseph F., MCDANIEL Carl, Marketing, Décimo primera edición, Editorial Cengage Learning, 2011, Pág. 337. 97 LERMA KIRCHNER Alejandro E.; MÁRQUEZ CASTRO Enrique, Comercio y Marketing internacional, Cuarta edición, Editorial Cengage Learning, 2010, Pág. 18. 98 KOTLER Philip; ARMSTRONG Gary, Fundamentos de marketing, Octava edición, Editorial Pearson, 2008, Pág. 263. 99 http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm , 25/12/2015. 100 GAMARRA GIESE Gricel, Marketing y Estrategias, Primera edición, Editorial Master Bolivia, 2011, Pág. 179.