Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

24 2.4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 2.4.1. Identificación de la Demanda Según INE 2016, la ciudad de Santa Cruz de la Sierra cuenta con 1.640.615 habitantes donde la cantidad de jóvenes de 15-35 años en el departamento de Santa Cruz son aproximadamente el 38%, considerando que el porcentaje del departamento es proporcional para la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, el 38% de la cantidad de jóvenes entre 15-35 años es de 623.434 habitantes jóvenes entre hombres y mujeres en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. 2.4.2. Características de la Demanda 2.4.2.1. Ingreso: El poder adquisitivo de la sociedad, es determinado por el nivel de ingreso, mediante el estudio de mercado realizado se conoce cuanto estarían dispuesto a gastar los jóvenes por una polera de cuello en V, donde se observa que los jóvenes están dispuestos a pagar entre Bs90 y Bs110 en su mayoría, lo cual representa el 24% y 34% respectivamente, si el producto tiene lo que ellos esperan. GRAFICO 2.6: MONTO DISPONIBLE PARA REALIZAR LA COMPRA Fuente: Investigación De Mercado 16% 24% 34% 22% 4% 0% 10% 20% 30% 40% Menos de Bs.90 Bs.90 Bs.110 Bs.130 Más de Bs.130