Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

RESUMEN	5
ABSTRAC	6
ÍNDICE DE CONTENIDO	7
Capítulo 1: INTRODUCCIÓN	11
1.1. PROCESO CREATIVO	13
1.2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO	14
1.3. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO	19
1.4. IDENTIFICACIÓN Y FORMULACIÓN DEL PROBLEMA	22-23
1.5. OBJETIVOS DEL PROYECTO	24
1.6. ALCANCE	25
Capítulo 2: ESTUDIO DE MERCADO	26
2.1. DEFINICIÓN Y OBJETIVOS	27
2.2. PRINCIPALES ASPECTOS DEL ESTUDIO DE MERCADO	28
2.3. ANÁLISIS DE LA OFERTA	32
2.4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA	34
2.5. ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA	37
2.6. OFERTA Y DEMANDA HISTÓRICA	40
2.7. OFERTA Y DEMANDA PROYECTADA	42
2.8. ANÁLISIS DEL MACRO Y MICRO AMBIENTE	45
2.9. ANÁLISIS DEL PRECIO	49
2.10. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN	50
2.11. CONCLUSIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO	55
Capítulo 3 : TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN	57
3.1. TAMAÑO DEL PROYECTO	58
3.2. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	60
3.3. CONCLUSIONES DEL TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN	62
Capítulo 4: ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA	63
4.1. INTRODUCCIÓN	64
4.2. OBJETIVOS DEL ÁREA	64
4.3. ESTABLECIMIENTO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA	64
4.4. ANÁLISIS AMBIENTAL Y COMPETITIVO	65
4.5. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA	71
4.6. PLAN DE MERCADOTECNIA	72
4.7. MEZCLA DE MERCADOTECNIA Y ESFUERZO ECONÓMICOS Y VALORADOS MONETARIOS	80
Capítulo 5: INGENIERÍA	81
5.1. ANÁLISIS DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN	82-83
5.2. LAYOUT EXTERNO E INTERNO	88-89
5.3. REQUERIMIENTO TÉCNICO Y MONETARIO	90
5.4. COSTOS DE PRODUCCIÓN	100
5.5. PROGRAMA DE PRODUCCION U OPERACIÓN	100
Capítulo 6: ORGANIZACIÓN	102
6.1. ORGANIZACIÓN GENERAL	103
6.2. ORGANIGRAMA DE LA ORGANIZACIÓN	103
6.3. DESCRIPCION DE CARGOS	104
6.4. DEPARTAMENTALIZACIÓN	105
Capítulo 7: INVERSIÓN Y FINANCIAMIENTO	106
7.1. INVERSIONES	107
7.2. FINANCIAMIENTO	108
Capítulo 8 : INGRESOS Y COSTOS	111
8.1. INGRESOS DEL PROYECTO	112
8.2. COSTOS DEL PROYECTO	112
8.3. CÁLCULO DE LA DEPRECIACIÓN	114
8.4. CÁLCULO DEL COSTO UNITARIO DE PRODUCCIÓN	114
8.5. COSTOS ANUALES PROYECTADOS	114
Capítulo 9: ESTADOS FINANCIEROS	116
9.1 BALANCE DE APERTURA	117
9.2. ESTADO DE RESULTADO	118
9.3. FUENTES Y USOS	124
Capítulo 10: EVALUACION DELPROYECTO	125
10. EVALUACIÓN DE LA EMPRESA	126
10.1. TIPOS DE EVALUACION	126
10.2. EVALUACION TECNICA-FINANCIERA	128
11. CONCLUSIONES	138
12. RECOMENDACIONES	140
BIBLIOGRAFÍA	141
ANEXOS	143

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