Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

29 en los mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compra del consumidor 37 . La ciudad de Santa Cruz de la Sierra cuenta con 2.655.084 habitantes 38 , se divide en 12 distritos municipales urbanos y 3 cantones rurales, está organizada en círculos concéntricos (anillos) alrededor del área central donde se encuentra la plaza 24 de septiembre. El entorno demográfico está compuesto por 73 establecimientos de salud 47 clínicas y 26 centros médicos privados, (ver Cuadro 29 y 30 en el anexo 8) contando con una superficie construida de los establecimientos entre los 50m 2 y superior a los 1000m 2 entre clínicas y centros médicos en Santa Cruz. Según datos estadísticos del INE 39 . Existen 31.284 habitantes por establecimientos hospitalarios, 4.993 habitantes por establecimientos de salud, Siendo establecimientos reconocidos por su trayectoria brindando servicios de atención de salud humana. 2.2.8.2. Entorno económico Se analiza la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas, Todas estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas de consumo 40 . Para analizar el entorno económico se toma en cuenta el factor de crecimiento económico de Santa Cruz. Cuadro 2.20 Crecimiento del Producto Interno Bruto (%) Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE). Elaboración propia. Agosto, 2014. Según datos estadísticos del INE, el cuadro 2.20 muestra el producto interno bruto del departamento de Santa Cruz de los años 2008- 2013, donde se ha tenido tasas de crecimiento favorable que ha experimentado el departamento hasta el año 2013 una tasa de 7,14% en el PIB; también se observa que la actividad conocida como servicios a empresas han tenido vertiginosos comportamientos de crecimiento que se reflejan hasta 37 http://www.elergonomista.com/marketing/mk27.html, consultado en fecha: 10/08/14. 38 http://www.datos-bo.com/Bolivia/Actualidad/INE-relega-a-Santa-Cruz-al-segundo-lugar-en- poblacion#!prettyPhoto/1/ , consultado en fecha: 20/10/14. 39 http://www.ine.gob.bo/indice/EstadisticaSocial.aspx?codigo=30101, consultado en fecha:20/10/14. 40 http://www.elergonomista.com/marketing/mk27.html, consultado en fecha: 10/08/14. DESCRIPCION 2008 2009 2010 2011 2012 2013 PRODUCTO INTERNO BRUTO DEPARTAMENTAL 3,09 2,78 3,71 5,68 8,54 7,14 - Servicios a las Empresas 2,77 3,91 4,28 2,55 6,25 5,6