Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

2.2.5.5. Demanda insatisfecha proyectada....................................................................23 2.2.6. Análisis del precio ...............................................................................................25 2.2.6.1. Definición .........................................................................................................25 2.2.6.2. Precios históricos ..............................................................................................25 2.2.6.3. Precios proyectados ..........................................................................................26 2.2.7. Análisis de la comercialización ........................................................................26 2.2.7.1. Agentes comerciales .........................................................................................27 2.2.7.2. Canales de distribución.....................................................................................27 2.2.7.3. Publicidad .........................................................................................................28 2.2.8. Análisis del macro-ambiente ............................................................................28 2.2.8.1. Entorno demográfico .......................................................................................28 2.2.8.2. Entorno económico...........................................................................................29 2.2.8.3. Entorno político- legal ......................................................................................30 2.2.8.4. Entorno socio- cultural .....................................................................................31 2.2.8.5. Entorno tecnológico..........................................................................................31 2.3. CONCLUSIONES ..................................................................................................32 3. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN ............................................................................33 3.1. TAMAÑO...............................................................................................................33 3.1.1. Factores que determinan el tamaño .....................................................................33 3.1.1.1. Factor mercado .................................................................................................33 3.1.1.2. Factor materia prima o insumos ......................................................................33 3.1.1.3. Factor tecnología ..............................................................................................34 3.1.1.4. Factor mano de obra .........................................................................................34 3.1.1.5. Factor recursos financieros ...............................................................................34 3.1.2. Tamaño proyectado .............................................................................................34 3.2. LOCALIZACIÓN...................................................................................................35 3.2.1. Macro-localización ..............................................................................................36 3.2.2. Micro-localización ...............................................................................................37 3.3. CONCLUSIONES ..................................................................................................39 4. ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA ................................................................40 4.1. INTRODUCCIÓN..................................................................................................40